国内很多软件看起来都是免费的。

安装不用花钱，注册也不用花钱，好像用户进入门槛很低。

但用着用着你就会发现：它确实没有在安装时收你钱，可它会在后面的每一步里，把钱和注意力一点点拿回来。

1.1 免费安装，不等于免费使用

很多软件的逻辑是这样的：先让你免费装上，降低你的心理成本。

等你真正开始用的时候，才发现核心功能要会员。

不买会员也可以，那就看广告吧。广告多到恶心你。

如果你说，我不买会员，就用基础功能。也行。那它就每隔十几秒给你弹一个购买弹窗，直接呼到脸上。

最后你想，算了吧，也没几个钱，我买一个普通会员。

结果买完普通会员，后面还有高级会员、金卡会员、黄金会员等着你。

这套设计太像互联网游戏了。先让你进来，再一层一层引导付费。甚至我怀疑，这些产品设计思路可能就是同一批人带过来的。

1.2 功能可以普通，弹窗一定要精美

最讽刺的是，有些软件本体 UI 做得很普通，但购买弹窗做得特别漂亮。

软件一打开，十几个购买弹窗依次出现。功能页面没什么美感，付费页面却精致得很。

1.3 另一个问题：软件越更新越臃肿

国内软件还有一个很常见的问题：一个原本很纯粹、功能很简单的软件，越更新越复杂。

最明显的例子就是支付宝。

它原本是一个支付软件，现在几乎包罗万象。只有你想不到的，没有它做不到的。

这当然可以解释成生态，也可以解释成业务扩张。

但对普通用户来说，感受很简单：我只是想完成一个很明确的任务，却被塞进了一个越来越大的入口。

1.4 常驻后台：不想让你真正退出

还有一些软件，为了常驻你的电脑，会想尽各种办法。

比如 WPS。我打开一个文档，再关掉后，它不会真正退出，而是藏在任务栏里等着你。

当你点开那个小图标，满脸的广告就来了。真正的退出按钮藏在很不起眼的角落，好像生怕你发现。

这类体验最让人不舒服的地方，不是它收费，而是它总在试图控制你的注意力和使用路径。

1.5 小软件也学会了层层引导

很多小软件也是这样。安装是免费的，但等你打开才发现，其实是要钱的，而且套路还挺深。

它不是一上来告诉你价格，而是像一个老师一样，慢慢引导你、教育你、暗示你：你应该买会员。

不买会员，很多功能基本用不了。

还有一个背单词软件，原来只是一个很简单的成人背单词工具。

现在里面有游戏、商城、儿童教程。软件一打开，就是购买弹窗。

一个工具软件，越做越像游戏大厅，越做越像商城。你打开它原本是为了完成一个任务，结果先被拉去逛一圈商业化迷宫。

1.6 AI 软件现在还算清爽，希望能保持

相比之下，AI 时代的软件目前大多还比较清爽。

功能简洁，界面直接，没有太多花里胡哨的东西。可能是这个行业还太新，大家暂时还没来得及把所有套路都塞进去。

希望这种状态能保持久一点。

1.7 我真正想说的是

开发者们，你们开发软件很辛苦，收费没问题。

直接收费，不寒碜。明码标价，也不寒碜。

真正寒碜的是：明明想赚钱，却非要把用户绕进一层又一层弹窗、广告、会员等级和功能限制里。

软件可以收费，但最好别把网游那套不良风气带进工具软件里。少点套路，保持一点软件的纯粹。